Milano: K-Way celebra 60 anni con una mostra al Museo della Permanente e un nuovo flagship store

Milano – K-Way, il celebre marchio di abbigliamento sportivo, festeggia i suoi 60 anni con una serie di iniziative che uniscono tradizione, cultura e innovazione. Il brand, ormai sinonimo universale di giacca impermeabile, ha recentemente riaperto il suo flagship store nel cuore di Milano, completamente rinnovato e ampliato. L’evento segna una nuova fase per il marchio, come dichiarato da Lorenzo Boglione, Vice President del Gruppo BasicNet, che punta a sottolineare il carattere iconico di K-Way attraverso una visione strategica internazionale

Una mostra alla Permanente per raccontare i brand diventati nomi comuni

A febbraio, in concomitanza con la Milano Fashion Week dedicata alla moda femminile, K-Way presenterà una mostra unica nel suo genere presso il Museo della Permanente. L’esposizione, gratuita e aperta al pubblico, racconterà la storia di K-Way accanto a quella di altri marchi leggendari che hanno dato il proprio nome agli oggetti che rappresentano. Tra questi, Bic, sinonimo di penna, Chupa Chups per il lecca-lecca, Rollerblade per i pattini in linea, Moon Boot per i doposci, e Pongo per la pasta da modellare.

“Abbiamo invitato una quindicina di brand iconici che, come K-Way, sono entrati nel vocabolario comune – ha spiegato Boglione – coinvolgendo un artista per ciascun marchio per un approfondimento culturale che inizierà a Milano e poi proseguirà con tappe a Parigi, Seoul e Londra”.

Espansione internazionale e nuove acquisizioni

La celebrazione dei 60 anni coincide con una strategia di espansione internazionale. Dopo Milano, K-Way aprirà un nuovo flagship store a Londra, nella prestigiosa King’s Road, segnando il primo passo di una crescita che si concentrerà sull’Europa. I principali mercati di riferimento del brand, nato a Parigi, sono oggi Italia, Francia e Belgio, ma l’obiettivo è ampliare ulteriormente la presenza globale.

BasicNet, il gruppo proprietario di K-Way, che include nel proprio portafoglio anche brand come Superga e Sebago, è in cerca di nuove acquisizioni. “Il nostro focus – spiega Boglione – è sui marchi con una storia e un prodotto iconico, che siano forti e riconoscibili come i nostri”.

Uno stile democratico e accessibile

Nonostante l’ingresso di un fondo del lusso nel capitale, il marchio rimane fedele alle sue radici. “K-Way vuole essere e resterà un brand accessibile,” ha ribadito Boglione. “Il nostro core product, una giacca da 140 euro, incarna perfettamente il nostro stile, che non segue le mode ma punta a essere autentico e democratico”.