Moda: K-Way celebra 60 anni con una mostra al Museo Permanente di Milano

Milano – K-Way festeggia il suo 60° anniversario con una mostra speciale dal titolo “In Y/Our Life – The Hidden Side of Everyday Things”, che inaugurerà il 25 febbraio presso il Museo della Permanente di Milano. Questo evento esclusivo si terrà in concomitanza con la Milano Fashion Week, durante la quale il marchio presenterà anche la sua nuova collezione con una sfilata dedicata. La mostra esplora il lato poetico della quotidianità e celebra l’iconico marchio che ha rivoluzionato l’abbigliamento antipioggia dal 1965.

Un viaggio tra innovazione e icone del quotidiano

K-Way è diventato simbolo di praticità e funzionalità, trasformando l’abbigliamento impermeabile in un oggetto indispensabile per milioni di persone. Con “In Y/Our Life”, il brand esplora il significato profondo di oggetti che fanno parte della nostra vita quotidiana, traendo ispirazione da altri marchi iconici come Bic, Polaroid, Bialetti e Moleskine. La mostra intende raccontare come questi oggetti abbiano influenzato la nostra quotidianità e come siano riusciti a farsi strada nella cultura popolare, diventando simboli universali.

Un progetto multidisciplinare con artisti internazionali

Per celebrare questo anniversario, K-Way ha deciso di abbracciare la creatività e l’arte contemporanea, coinvolgendo 13 artisti di fama internazionale. Tra questi, Francesca Casale, Agostino Iacurci, Tomáš Libertíny e Patricia Urquiola, che reinterpretano oggetti iconici in modi sorprendenti e visionari. La mostra non è solo un tributo alla storia del marchio, ma anche un’opportunità per riflettere su come l’arte e il design influenzino e arricchiscano il nostro quotidiano.

Le 3 sezioni della mostra

“In Y/Our Life” si articola in tre sezioni distinte. La prima, “Happy When It Rains”, racconta i 60 anni di K-Way, attraverso un viaggio nell’archivio storico del brand, con oltre 60 pezzi originali che raccontano l’evoluzione degli impermeabili e l’innovazione che ha reso questo capo un must-have. La seconda sezione, “Everyday Icons”, esplora l’archivio dei marchi partner, offrendo una panoramica su prototipi, pubblicità e oggetti storici che hanno segnato la storia del design. La terza sezione, “In Y/Our Life”, è il cuore pulsante del progetto e presenta installazioni e opere d’arte che reinterpretano oggetti iconici, mettendo in luce il lato nascosto della quotidianità.

Un programma di eventi e attività per il pubblico

Oltre all’esposizione, “In Y/Our Life” offrirà un programma ricco di eventi, tra cui talk, workshop e attività interattive, che coinvolgeranno protagonisti del panorama culturale contemporaneo. La mostra proseguirà il suo viaggio globale, aprendo in importanti eventi internazionali come Photo London a maggio, Frieze Seoul a settembre e Art Basel Paris a ottobre.