La Lombardia lancia la prima Carta Regionale del Turista in Italia

Milano – Regione Lombardia segna un punto di svolta nel panorama del turismo nazionale: con l’approvazione del Decreto n. 7556 del 29 maggio, prende il via la seconda fase operativa della Carta Regionale del Turista, un progetto strategico promosso dall’Assessorato al Turismo, Marketing Territoriale e Moda, guidato da Barbara Mazzali.

Un passaporto digitale per vivere la Lombardia in modo semplice e smart

Ispirata ai migliori modelli internazionali – come la New York Pass, la Barcellona Card o le city card delle metropoli asiatiche – la Carta del Turista lombarda sarà una piattaforma digitale integrata in grado di offrire esperienze, servizi e attrazioni in un unico strumento. L’obiettivo è facilitare l’accesso del viaggiatore a tutto ciò che la regione ha da offrire: cultura, natura, gastronomia, moda, artigianato e molto altro.

“La carta sarà un acceleratore dell’attrattività turistica lombarda. Un mezzo concreto per unire territori e operatori, valorizzare l’identità regionale e promuovere un turismo più intelligente e personalizzato”, spiega l’assessore Barbara Mazzali.

Un nuovo modello di turismo: accessibile, esperienziale e digitale

La piattaforma non sarà solo una guida, ma anche uno strumento di vendita e promozione di pacchetti esperienziali, creati in collaborazione con gli operatori del territorio. Dai percorsi enogastronomici alle visite culturali, dalle attività all’aria aperta ai laboratori artigianali, la carta accompagnerà il turista in un viaggio autentico e su misura.

“Questa iniziativa vuole parlare al viaggiatore moderno: digitale, consapevole, attento alla qualità e alla sostenibilità dell’esperienza. È anche un’opportunità per dare nuova visibilità a destinazioni meno conosciute, ma ricchissime di fascino e tradizione”, aggiunge Mazzali.

Al via il bando per i partner tecnologici: come partecipare

Dal 16 giugno al 16 luglio 2025 sarà aperto sul portale Bandi e Servizi l’avviso pubblico per la manifestazione di interesse rivolta a soggetti singoli o associati, pubblici o privati. Il bando è volto a individuare proposte tecnologiche in grado di garantire copertura progressiva su tutto il territorio lombardo, agevolazioni per gli operatori aderenti e strategie di marketing efficaci.

Innovazione turistica e visione strategica: la Lombardia fa da apripista

La Carta Regionale del Turista rappresenta una prima assoluta in Italia, su scala regionale. Un’iniziativa ambiziosa che coniuga tecnologia, narrazione territoriale e sinergia pubblico-privato. Il progetto sarà sviluppato su un orizzonte temporale di cinque anni, con il coordinamento di una cabina di regia permanente, dedicata al monitoraggio e allo sviluppo costante dell’iniziativa.

I soggetti partecipanti potranno utilizzare il marchio “in-lombardia” e l’identità visiva “Lombardia Style”, contribuendo a un’immagine coordinata e distintiva dell’offerta turistica regionale. “La nostra ambizione – conclude Mazzali – è rendere la Lombardia un modello di innovazione turistica a livello europeo, un territorio capace di raccontarsi in modo coerente, accessibile e contemporaneo. La Carta del Turista sarà il cuore di questo racconto condiviso”.