Record per Milano Beauty Week 2025: più di 275.000 visitatori e 500 eventi tra moda, benessere e solidarietà.

Milano si è trasformata nella capitale della bellezza con la Milano Beauty Week 2025, che dal 17 al 21 settembre ha coinvolto oltre 275.000 visitatori in un ricco palinsesto di più di 500 attività. Mostre, talk, laboratori e installazioni hanno raccontato il valore culturale e sociale del cosmetico, confermando la manifestazione come uno degli appuntamenti più amati e partecipati del settembre milanese.

Dalla “rossa” alla gentilezza: un’edizione all’insegna del benessere

Il tema di questa quarta edizione è stato la gentilezza, intesa come cura di sé, degli altri e dell’ambiente.
La rassegna ha visto protagonisti tre hub principali – Palazzo Giureconsulti, Palazzo Castiglioni e Palazzo Bovara – oltre ai Beauty Cube tra Piazza Cordusio e San Babila e ai Beauty Tram che hanno colorato le vie del centro.
Tra le novità, l’apertura oltre i confini cittadini con eventi nei beauty district di Crema, Monza e Lodi, e collaborazioni con realtà culturali di Venezia e Firenze.

La cosmetica come cultura e solidarietà

“La Milano Beauty Week traduce il valore economico e sociale del cosmetico in un linguaggio accessibile a tutti”, ha commentato Benedetto Lavino, presidente di Cosmetica Italia.
La manifestazione ha infatti unito divulgazione e solidarietà: grazie alle iniziative Beauty Gives Back e Love is in the Hair sono stati raccolti 70.000 euro per sostenere i laboratori di bellezza gratuiti della Onlus La forza e il sorriso, destinati alle donne in terapia oncologica. Anche il progetto Never Ending Beauty, dedicato alla sostenibilità, ha avuto grande successo: oltre 3.000 prodotti cosmetici esauriti sono stati conferiti nei punti di raccolta per promuovere la circolarità.

Prevenzione e salute al centro della settimana

Quest’anno un’attenzione speciale è stata dedicata alla prevenzione, con consulenze e screening gratuiti offerti da enti di eccellenza come Fondazione Veronesi, LILT Milano Monza Brianza, Croce Rossa Italiana, Dermocosm e Commissione Difesa Vista ETS.
“Milano Beauty Week cresce ogni anno – ha dichiarato Barbara Mazzali, assessora al Turismo e Moda di Regione Lombardia – coinvolgendo territori e distretti simbolo del saper fare lombardo. Moda, design e cosmetica rappresentano un sistema integrato che racconta la Lombardia nel mondo”.

Profumi, emozioni e spettacolo: la chiusura alla Scala

Tra i momenti più suggestivi, gli eventi firmati Accademia del Profumo, che hanno portato a Milano laboratori olfattivi, mostre sensoriali e passeggiate profumate.
La cerimonia di chiusura si è svolta al Teatro alla Scala con lo spettacolo “Gesti di bellezza”, interpretato dagli allievi della Scuola di Ballo diretti da Frédéric Olivieri, in occasione della premiazione delle migliori fragranze del 2025.

Un successo corale per la bellezza italiana

Promossa da Cosmetica Italia con la collaborazione di Cosmoprof ed Esxence, la Milano Beauty Week ha ricevuto il patrocinio di Regione Lombardia, Comune di Milano, Assolombarda, Camera della Moda e altri enti istituzionali.
“È un format unico – ha spiegato Enrico Zannini, direttore generale di BolognaFiere Cosmoprof – che unisce formazione, cultura e creatività, mostrando come la bellezza possa essere un valore condiviso”. “Abbiamo visto un pubblico entusiasta e consapevole – ha aggiunto Maurizio Cavezzali, CEO di Esxence – segno che la cosmetica è sempre più percepita come un linguaggio culturale e identitario”.