Vacanze, Milano supera Roma e diventa la città più spendacciona d'Italia: i milanesi spendono in media 2.180 euro a viaggio
La rilevazione sul trimestre estivo assegna al capoluogo lombardo il primo posto per capacità di spesa. Cresce la quota dei viaggi internazionali.
Milano diventa la città italiana da cui partono i viaggiatori con la spesa media più alta. Lo indica la rilevazione post-vacanze condotta nella prima settimana di settembre da Media Research per il tour operator Vamonos Vacanze, costruita sugli acquisti registrati fra giugno e agosto 2026. Il ticket medio per vacanza si attesta a 2.180 euro nel capoluogo lombardo, davanti ai 2.050 euro di Roma e ai 1.900 euro di Napoli. Le tre metropoli occupavano il podio anche nella precedente rilevazione del 2022, ma in ordine diverso: allora Roma precedeva Milano.
Alle spalle delle prime tre si collocano Verona con 1.880 euro, Firenze con 1.860 e Torino con 1.830. Si tratta delle città in cui emerge la propensione più marcata verso soggiorni ad alto budget.
Il divario con la coda della classifica
All'estremo opposto della graduatoria si trovano Palermo (1.350 euro), Bologna (1.330), Catania (1.310), Cagliari (1.300), Bari (1.280), Ancona (1.270), Perugia (1.250) e L'Aquila (1.240), dove pesano di più le soluzioni economicamente contenute. La distanza fra i due estremi sfiora i mille euro: fra Milano e L'Aquila corrono 940 euro per singola vacanza, con un ticket medio milanese superiore di circa il 76%.
La soglia della vacanza premium sale a duemila euro
Il dato che gli analisti considerano più significativo riguarda lo spostamento del confine tra vacanza ordinaria e vacanza di fascia alta. Nel 2022 il riferimento era fissato a 1.500 euro; quattro anni dopo lo spartiacque si colloca intorno ai 2.000 euro a persona.
Sopra quella soglia acquista almeno una vacanza il 38% dei clienti milanesi, contro il 35% dei romani e il 31% dei napoletani.
Milano guarda all'estero, Roma alle crociere
Cambiano anche le preferenze di prodotto. Milano mostra la maggiore inclinazione verso i viaggi internazionali e i prodotti premium, mentre Roma privilegia crociere e destinazioni mediterranee. Napoli conserva una vocazione balneare marcata, con un peso crescente delle mete estere. Fra le formule più richieste dalla clientela ad alta capacità di spesa figurano crociere, resort a quattro e cinque stelle, viaggi a lungo raggio e soggiorni al mare con formula all inclusive.
"Il cliente premium confronta e programma"
"Il dato più interessante non è soltanto il sorpasso di Milano su Roma, ma l'aumento della soglia di spesa", osservano gli analisti di Vamonos Vacanze. Il profilo che emerge è quello di un viaggiatore che anticipa la pianificazione, mette a confronto più alternative ed è disposto a spendere "quando percepisce un vantaggio concreto in termini di qualità, comodità e servizi".
