Assemblea NECSTouR 2025 a Milano: la Lombardia al centro della comunicazione turistica europea

Palazzo Lombardia ospita i rappresentanti del turismo da 15 Paesi

Milano – Si è conclusa il 22 maggio, a Palazzo Lombardia la sessione finale dell’Assemblea Generale Annuale di NECSTouR, la rete europea che riunisce le Regioni impegnate in un turismo sostenibile e competitivo. All’evento hanno partecipato delegati provenienti da 15 Paesi europei e rappresentanti di 3 Regioni italiane, con focus su comunicazione turistica, intelligenza artificiale, grandi eventi e promozione territoriale.

Fontana: “Il turismo è un pilastro economico della Lombardia”

Durante la conferenza tematica intitolata “Rethinking Tourism Communication. Storytelling and Conscious Marketing”, il presidente della Regione Lombardia Attilio Fontana ha sottolineato l’importanza crescente del turismo per l’economia regionale. “Il 2024 è stato un anno da record per il turismo in Lombardia – ha dichiarato –. Un risultato reso possibile da politiche mirate e dalla varietà dell’offerta che la nostra Regione è in grado di proporre”.

Verso Milano-Cortina 2026: opportunità globale per il territorio

Fontana ha inoltre evidenziato come i Giochi Olimpici e Paralimpici del 2026 rappresentino un’occasione unica per la promozione internazionale della Lombardia: “Sarà una vetrina globale che attirerà milioni di spettatori e visitatori. Per questo dobbiamo lavorare in sinergia e farci trovare pronti a valorizzare la nostra identità culturale e turistica”.

Mazzali: “Lombardia Style è il brand che racconta la nostra unicità”

L’assessore al Turismo, Marketing territoriale e Moda, Barbara Mazzali, ha presentato il progetto Lombardia Style, un brand regionale nato per promuovere in chiave emozionale le eccellenze lombarde, anche quelle meno conosciute. “Abbiamo sviluppato una narrazione innovativa e multicanale – ha spiegato – capace di coinvolgere il visitatore con esperienze autentiche e contenuti emozionanti”.

Comunicazione turistica: non solo destinazioni, ma emozioni

Mazzali ha ribadito la centralità dello storytelling nella promozione turistica: “Oggi non basta più dire cosa vedere, bisogna raccontare perché andare. Le emozioni e le storie legate ai territori diventano strumenti chiave per attrarre turisti in cerca di esperienze autentiche e connessioni profonde con i luoghi”.

ENIT: “Raccontare l’Italia con responsabilità e autenticità”

Alessandra Priante, presidente di ENIT, ha sottolineato l’evoluzione del marketing turistico, sempre più orientato a responsabilità, identità e sostenibilità. “Comunicare l’Italia significa trasmettere valori e visioni – ha detto – e la Lombardia si conferma un modello di riferimento per l’intero Paese”.

NECSTouR: una voce comune per influenzare le politiche turistiche europee

Elena Baena, presidente di NECSTouR e responsabile del Turismo per la Regione Andalusia, ha rimarcato l’importanza di una strategia unitaria: “NECSTouR nasce per dare voce, insieme, alle Regioni europee. Siamo grati alla Lombardia per aver ospitato questo importante momento di confronto e per aver sostenuto la missione di costruire un fronte comune in Europa per un turismo innovativo e responsabile”.

Milano-Cortina 2026: l’eredità di un evento globale

Andrea Varnier, AD della Fondazione Milano Cortina 2026, ha concluso l’evento evidenziando il potenziale comunicativo dei grandi eventi: “Le Olimpiadi non sono solo sport: sono un’opportunità per raccontare il territorio a milioni di persone. La legacy dei Giochi sarà una leva strategica per attrarre turismo nei prossimi anni, grazie a un racconto forte, coordinato e condiviso con Regione Lombardia”.