Epifania a Milano e in Lombardia: vola la calza fai da te, vendite in crescita a doppia cifra
Secondo l’Osservatorio Il Gigante aumentano dolciumi e soluzioni personalizzate: qualità-prezzo e risparmio guidano gli acquisti
La Befana non passa di moda e, anzi, nel 2026 si conferma una delle tradizioni più amate anche in Lombardia. A dirlo sono i dati dell’Osservatorio dei supermercati Il Gigante, gruppo della grande distribuzione con circa 70 punti vendita, concentrati soprattutto sul territorio lombardo. Nei giorni a ridosso dell’Epifania, la corsa agli ultimi acquisti ha fatto registrare numeri in netto aumento rispetto allo scorso anno.
Calza fai da te protagonista: boom di dolci e caramelle
A trainare il mercato è soprattutto la calza “fai da te”, sempre più scelta dalle famiglie. I prodotti destinati a riempirla – caramelle, cioccolatini e dolci tipici dell’Epifania – segnano una crescita superiore al 10%. Una tendenza che racconta la voglia di personalizzare il regalo, scegliendo cosa inserire e tenendo sotto controllo la spesa finale.
Calze brandizzate: Barbie e Hot Wheels restano un classico
Non scompaiono però le calze già confezionate, che continuano a conquistare grandi e piccoli. Le vendite crescono di circa il 3%, con un successo particolare per i personaggi più amati: Barbie e le Princess Disney per le bambine, Hot Wheels e Avengers per i bambini. Tengono bene anche evergreen come Pokémon e Minions, capaci di attraversare generazioni.
Risparmio e qualità-prezzo guidano le scelte
Dietro il successo della calza fai da te c’è una motivazione chiara. Come spiega Giorgio Panizza, consigliere d’amministrazione de Il Gigante, i consumatori sono sempre più attenti al rapporto qualità-prezzo. Riempire una calza personalizzata permette di controllare i costi senza rinunciare al gusto e alla tradizione, confermando una tendenza ormai strutturale nei comportamenti d’acquisto.
