Salone del Mobile 2025: crescono del 10% le ricerche di soggiorno a Milano

Turisti in arrivo per la Design Week: gli americani i più attesi

Milano – Milano si conferma una delle destinazioni più ambite per il turismo internazionale in occasione del Salone del Mobile 2025. Secondo il report THE NEXT, realizzato da Global Blue e Lybra Tech, tra gennaio e marzo le ricerche di soggiorno in città sono aumentate del +10% rispetto all’anno precedente. Il turista tipo è Statunitense, in coppia e con una permanenza media di due notti, dati che confermano il forte appeal del capoluogo lombardo per i viaggiatori d’oltreoceano.

Gli Stati Uniti dominano la domanda turistica

Tra le nazionalità extra-UE, gli americani si confermano al primo posto, rappresentando il 17,8% delle prenotazioni per la Design Week. Seguono, a distanza, il Regno Unito (4,9%) e la Svizzera (3,6%). Si registra anche un’accelerazione nei tempi di prenotazione: la Booking Window media è passata da 60 a 46 giorni, segnalando una maggiore dinamicità nel mercato turistico. Gli statunitensi continuano però a pianificare con più anticipo, prenotando in media 50 giorni prima, seguiti dai britannici con 45 giorni e dagli svizzeri con 42 giorni.

Le date e le aree più richieste

Le giornate più gettonate per il soggiorno a Milano sono il lunedì 8 aprile, apertura del Salone del Mobile, e il venerdì 11 aprile. La permanenza media supera le due notti, con un incremento a tre notti per i turisti provenienti da Paesi lontani come Australia e Brasile.

A livello di sistemazioni, la zona intorno alla Stazione Centrale si conferma la più richiesta, registrando una domanda doppia rispetto al Centro Storico. Seguono le aree di San Siro, Porta Nuova, Porta Venezia e Porta Volta, che si mantengono tra le preferite dai visitatori.

Milano guida il Tax Free Shopping in Italia

Tra dicembre 2024 e febbraio 2025, Milano si è confermata capitale italiana del Tax Free Shopping, registrando il 43% della spesa nazionale, oltre il doppio di Roma (20%). La crescita del +10% nei volumi di spesa rispetto all’anno precedente conferma la città come polo dello shopping di lusso per i turisti stranieri.

Gli acquirenti arabi hanno superato i cinesi, con una crescita dal 14% al 16% del volume di spesa, mentre i turisti cinesi sono scesi al 12% (-3 punti percentuali rispetto al 2024). Gli statunitensi restano stabili all’11%.

Lo shopping di lusso traina i consumi

Milano si distingue per un elevato scontrino medio, pari a 1.409 euro per transazione, un valore del 37% superiore alla media italiana. Il primato resta ai turisti cinesi, con una spesa media di 1.982 euro, seguiti dagli statunitensi (1.756 euro) e dai visitatori del Sud-est asiatico (1.710 euro).

Il settore della moda e abbigliamento guida le vendite, rappresentando l’80% della spesa Tax Free, seguito dal comparto orologi e gioielli (16%). Questi dati confermano ancora una volta il ruolo di Milano come capitale dello shopping internazionale, soprattutto in occasione di eventi di risonanza globale come il Salone del Mobile.