Sport e impresa si incontrano: Assolombarda racconta le Olimpiadi Invernali attraverso i manifesti storici
Assolombarda inaugura a Milano una mostra sui manifesti delle Olimpiadi Invernali: sport, impresa e cultura in dialogo verso Milano Cortina 2026.
Milano diventa crocevia di sport, cultura e mondo produttivo con l’inaugurazione della mostra “E fecero l’impresa! Dalla cultura dello sport alla cultura d’impresa”, ospitata nella sede di Assolombarda. L’esposizione propone un viaggio lungo oltre cento anni di Olimpiadi Invernali, raccontati attraverso i manifesti ufficiali delle diverse edizioni, mettendo in relazione i valori olimpici con quelli dell’imprenditoria contemporanea.
Un’inaugurazione istituzionale e partecipata
All’apertura della mostra hanno preso parte rappresentanti delle istituzioni, del sistema economico e del mondo culturale. Tra i presenti: Alvise Biffi, Presidente di Assolombarda, Alessandro Picardi, Vicepresidente Assolombarda, Elena Buscemi, Presidente del Consiglio Comunale di Milano, Barbara Cimmino, Vicepresidente Confindustria per Export e Attrazione degli Investimenti, Emma Marcegaglia, Presidente e CEO di Marcegaglia Holding, Gian Domenico Auricchio, Presidente della Camera di Commercio di Cremona-Mantova-Pavia ed Erica Corti, Vicepresidente del Consiglio Direttivo Milano & Partners.
I valori olimpici come motore dell’impresa
«Con questa iniziativa Assolombarda rafforza il proprio ruolo di ponte tra cultura, territorio e impresa», ha sottolineato Alvise Biffi, evidenziando come i manifesti olimpici raccontino non solo la storia dello sport, ma anche un insieme di valori condivisi con il mondo imprenditoriale: impegno, innovazione, competizione leale, spirito di squadra e visione internazionale. Principi che, tanto nello sport quanto nell’economia, rendono possibile ogni grande sfida.
Da Chamonix 1924 a Pechino 2022: un secolo di sfide
Il percorso espositivo attraversa tutte le 24 edizioni delle Olimpiadi Invernali, dalla prima storica edizione di Chamonix nel 1924 fino a Pechino 2022. Un racconto che parla di cambiamenti sociali, progresso tecnologico, resilienza e passaggi generazionali, riflettendo le stesse dinamiche che caratterizzano l’evoluzione dell’impresa e dei territori.
I manifesti olimpici: una narrazione visiva senza tempo
I 24 manifesti storici, concessi dal Museo Olimpico di Losanna, costruiscono una narrazione visiva continua che mostra l’evoluzione del linguaggio grafico e simbolico dei Giochi. Ogni immagine diventa metafora del fare impresa, richiamando concetti chiave come coraggio, disciplina, inclusione, rispetto delle regole, radicamento locale e apertura globale.
La mostra si sviluppa in ordine cronologico negli spazi rinnovati della sede di Assolombarda – hall, lounge e ambienti adiacenti – trasformati per l’occasione in un luogo di scoperta e condivisione. Un’esperienza immersiva che invita il visitatore a rileggere il passato con uno sguardo rivolto al futuro.
Verso Milano Cortina 2026
L’iniziativa, realizzata in collaborazione con Yes Milano, rientra nel percorso di avvicinamento alle Olimpiadi e Paralimpiadi Invernali di Milano Cortina 2026. Assolombarda aderisce infatti al progetto “Fundamentals (Arte Diffusa)”, promosso da Milano & Partners insieme al Museo Olimpico di Losanna e inserito nel palinsesto ufficiale dell’Olimpiade Culturale. Un programma diffuso che accompagnerà l’Italia fino ai Giochi del 2026, celebrando i valori olimpici attraverso arte, sport e patrimonio culturale.
