Eureka 2026, il 13 maggio a Milano l’anteprima della fiera nazionale delle Imprese Culturali e Creative: focus sull’Exhibition design e sul futuro del digitale
La Lombardia è prima in Italia per addetti nel settore ICC con oltre 378mila lavoratori. L’appuntamento di mercoledì prepara il terreno alla fiera nazionale di Pordenone
Mercoledì 13 maggio, dalle ore 17, la Fondazione Opendot di Milano ospita un evento dedicato alle Imprese Culturali e Creative della Regione Lombardia. Al centro dell’incontro la presentazione dell’edizione 2026 di Eureka, la fiera nazionale delle ICC in programma il 5 e 6 novembre a Pordenone, e un approfondimento sul ruolo crescente dell’Interaction e Exhibition design come strumento di comunicazione e motore di esperienze culturali.
Un settore da 33 miliardi che traina l’economia lombarda
I numeri fotografano un comparto tutt’altro che marginale. Secondo il rapporto Io sono Cultura 2025 della Fondazione Symbola, le Industrie Culturali e Creative incidono per il 7,3% sull’economia lombarda, generando oltre 33 miliardi di euro e occupando 378.286 addetti, in crescita rispetto ai 370.879 del 2023, pari al 7,5% dell’occupazione regionale. La Lombardia si conferma così prima in Italia per numero assoluto di lavoratori impiegati nel comparto. A livello nazionale, nel 2025 il settore ha superato quota 289mila imprese, generato circa 115 miliardi di euro di valore aggiunto e impiegato oltre 1,55 milioni di persone.
Exhibition e Interaction design: opportunità e complessità del digitale
Il tema conduttore della giornata milanese sarà l’evoluzione dei format espositivi negli ultimi quindici anni, periodo in cui la disponibilità di soluzioni digitali ha trasformato radicalmente la domanda e l’offerta di installazioni, mostre ed eventi ad alta componente tecnologica. Un cambiamento che porta con sé anche sfide concrete: le installazioni digitali richiedono competenze, tempi e risorse che le rendono spesso più complesse e costose rispetto all’equivalente analogico. Il confronto tra i partecipanti punta a restituire una lettura plurale di cosa significhi oggi occuparsi di Exhibition e Interaction design, sfatando alcuni luoghi comuni sulla progettazione digitale.
Voci dal mondo culturale, istituzionale e imprenditoriale
L’incontro sarà introdotto da Alessandro Masserdotti, co-founder della Fondazione OpenDot ETS, e coordinato da Guido Guerzoni, manager culturale e Adjunct Professor all’Università Bocconi. Porterà il contributo della Regione Autonoma Friuli Venezia Giulia Elena Mengotti, della Direzione centrale cultura, che promuove e organizza Eureka 2026. Tra i relatori anche Laura Dellamotta, co-founder e general manager di Dotdotdot, Guido Arnone, chief technology officer del Comune di Milano, Simona Serini, responsabile sviluppo area Musei di 24 Ore Cultura, e Bruno Genovese, presidente di LeftLoft.
L’evento è aperto al pubblico e alle imprese senza necessità di accredito formale, ma la prenotazione è consigliata al link: crm.fierapordenone.it. L’appuntamento milanese mira a rafforzare la sinergia tra Eureka 2026 e il sistema culturale creativo lombardo, consolidando il ruolo della cultura come leva concreta di sviluppo economico.
