Fontana e Santanché inaugurano la Borsa Internazionale del Turismo: Lombardia protagonista tra borghi, cultura e grandi eventi
La 46ª edizione della fiera di Rho Fiera Milano punta su esperienze immersive e valorizzazione dei territori, tra Olimpiadi e eccellenze lombarde
Milano apre le porte alla 46ª edizione della BIT – Borsa Internazionale del Turismo, inaugurata dal presidente della Regione Lombardia, Attilio Fontana, dal ministro del Turismo Daniela Santanchè, dall’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda Debora Massari, e dal presidente di Fondazione Fiera Milano Giovanni Bozzetti. La manifestazione, punto di riferimento per il settore turistico italiano, proseguirà fino al 12 febbraio a Rho Fiera Milano, confermandosi un’occasione di networking e promozione internazionale.
Turismo strategico e Olimpiadi
“Il comparto del turismo è un settore di grande rilevanza strategica per la Lombardia – ha dichiarato Fontana – e la concomitanza con le Olimpiadi, che stanno andando molto bene, rende questa fiera ancora più internazionale e punto di riferimento per il settore. Come Regione continuiamo a lavorare per valorizzare anche i piccoli borghi e ampliare il turismo”.
L’assessore Massari ha sottolineato la visione integrata del territorio: “La Lombardia offre un’esperienza a 360 gradi, con cultura, enogastronomia, sport e moda. Il turismo diventa così un mezzo per valorizzare il lavoro dei territori e far vivere al visitatore esperienze autentiche”.
Uno stand immersivo per raccontare la Lombardia
Regione Lombardia partecipa a BIT 2026 con uno spazio espositivo di 756 mq al padiglione 11, ospitando 48 co-espositori tra operatori turistici e enti pubblici selezionati tramite bando. Lo stand, intitolato ‘Esperienza da vivere’, propone un percorso immersivo tra moda e design, sport, cultura e sapori, pensato per far conoscere al pubblico tutte le eccellenze della regione e attrarre visitatori italiani e internazionali.
Una vetrina per i territori e le eccellenze locali
Grazie alla combinazione tra eventi fieristici e Olimpiadi, la BIT 2026 diventa un’occasione per mettere in luce non solo le grandi città, ma anche i borghi minori, i territori rurali e le realtà locali che rappresentano la ricchezza culturale, storica e naturale della Lombardia. Una piattaforma per rafforzare il turismo sostenibile e promuovere la Lombardia come destinazione completa e accessibile.
