The Shorts Battle al Milano Film Fest 2026, il branded entertainment sfida il cinema con YouTube

Il branded entertainment torna sul grande schermo del Milano Film Fest. Martedì 9 giugno, alle 16.30, l’Anteo Palazzo del Cinema ospita “The Shorts Battle”, l’iniziativa promossa da OBE, Osservatorio Branded Entertainment, in partnership con YouTube. Un format pensato per mettere in dialogo il linguaggio cinematografico e la capacità delle marche di farsi racconto, attraverso una selezione di short film in competizione.

Quattro protagonisti per quattro visioni

Il cuore dell’appuntamento è una sfida tra quattro figure provenienti da mondi diversi della produzione audiovisiva, chiamate a sostenere i migliori cortometraggi capaci di trasformare un brand in narrazione per immagini. A contendersi la vittoria saranno il creator Victorlaszlo88, al secolo Mattia Ferrari, il regista Francesco Mandelli, l’executive producer Debora Magnavacca e l’attore Fru. Ciascuno di loro avrà il compito di “difendere” un progetto, secondo una logica che richiama volutamente il confronto diretto, quasi sportivo.

Un verdetto affidato alla sala

La formula scelta è quella dell’evento dal vivo e interattivo. A decretare il corto vincitore non sarà una giuria tecnica, ma il pubblico presente in sala, che attraverso il proprio voto determinerà l’esito della competizione. Una modalità che sposta il baricentro della valutazione sullo spettatore e accentua la dimensione partecipativa dell’iniziativa.

L’incontro si terrà presso la Sala President dell’Anteo Palazzo del Cinema, in via Milazzo 9 a Milano. L’ingresso è gratuito e aperto a chiunque voglia partecipare.

Chi è OBE

OBE, Osservatorio Branded Entertainment, è l’associazione di riferimento del settore in Italia. Con oltre settanta associati rappresenta l’intera filiera e promuove il confronto e la crescita dei diversi operatori attraverso ricerca, formazione, networking e divulgazione. Il suo lavoro mira a diffondere una cultura del branded entertainment in grado di creare valore tanto per i marchi quanto per il pubblico, contribuendo a fissare standard condivisi, a sviluppare modelli di misurazione e a orientare l’evoluzione della comunicazione di marca.