Via al patto tra Fondazione Fiera Milano e i musei lombardi: nasce l’asse fiere-cultura per attrarre il mondo

Milano prova a fare sistema tra economia e bellezza. È stato siglato il nuovo Protocollo per la promozione e la valorizzazione artistica e culturale che unisce Fondazione Fiera Milano, Fiera Milano S.p.A. e alcune delle più importanti istituzioni culturali cittadine e regionali. Un’intesa biennale che punta a integrare in modo strutturato il comparto fieristico con il patrimonio artistico e creativo del territorio, trasformando ogni grande evento in un’occasione di scoperta culturale.

L’iniziativa rappresenta l’evoluzione del Tavolo della Cultura avviato nei mesi scorsi e si inserisce nel percorso dell’“Alleanza per il Made in Italy”, con cui Fondazione Fiera Milano intende rafforzare il ruolo del sistema fieristico come infrastruttura strategica non solo economica ma anche sociale e culturale.

Dalla fiera al museo: un modello integrato

L’obiettivo è chiaro: mettere in rete due eccellenze milanesi – il motore fieristico e il sistema culturale – per generare valore condiviso e aumentare la competitività internazionale della città e della Lombardia. Ogni anno oltre 4,5 milioni di operatori economici raggiungono Milano per le manifestazioni fieristiche. La sfida ora è prolungare la loro permanenza e ampliare l’indotto, favorendo l’accesso a teatri, musei, fondazioni e spazi espositivi.

Secondo il presidente di Fondazione Fiera Milano, Giovanni Bozzetti, l’accordo segna un passo concreto verso un modello europeo capace di coniugare innovazione, creatività e attrattività territoriale. L’integrazione tra business e cultura viene così interpretata come leva di marketing urbano e strumento di posizionamento globale.

Piattaforma digitale e infopoint a Rho

Elemento operativo dell’intesa sarà la creazione di una piattaforma online dedicata alla promozione integrata dell’offerta culturale. Festival, mostre, rassegne, conferenze e percorsi formativi saranno raccolti in un unico hub digitale, con l’obiettivo di facilitare la fruizione e stimolare nuove reti tra istituzioni, università e associazioni.

Parallelamente è prevista l’apertura di un infopoint culturale al Centro Servizi del polo fieristico di Rho, pensato per intercettare il pubblico delle fiere e orientarlo verso l’offerta artistica della città. Un ponte fisico e digitale tra quartieri espositivi e luoghi della cultura.

Cabina di regia e monitoraggio dei risultati

L’accordo istituisce una cabina di regia composta dai rappresentanti dei soggetti firmatari, con funzioni di indirizzo strategico e coordinamento. Le attività saranno monitorate attraverso indicatori quantitativi e qualitativi, con report periodici supportati anche dal Centro Studi di Fondazione Fiera Milano.

Tra i firmatari figurano, oltre agli enti fieristici e a Regione Lombardia, alcune delle istituzioni culturali più rappresentative del territorio: dalla Pinacoteca di Brera al Teatro alla Scala, dal Piccolo Teatro alla Veneranda Biblioteca Ambrosiana, fino ai principali musei, teatri e fondazioni milanesi. L’intesa è destinata ad allargarsi ulteriormente, coinvolgendo altri enti locali e regionali per completare l’offerta.